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十个热词解读2019餐饮业新增长极中国股市崩盘

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  2019年是餐饮行业创新发展的一年,同时也是餐饮企业培育新的增长动能的一年。这一年,人造肉在健康餐饮趋势的推动下从国外火到国内;各地大力推行发展夜经济也为餐饮企业门店日常发展和管理带来了新的机遇和挑战;随着外卖市场格局的逐渐清晰,外卖平台开始集体转向B端市场,希望通过数字化赋能商户的方式获得稳定的盈利。也是这一年,外婆家、西贝等知名餐饮企业被曝出食品卫生安全问题,揭开连锁餐饮企业的管理痛点。北京商报联合北京烹饪协会、北京市餐饮行业协会共同遴选出2019年度餐饮业十大热词,从中解析餐饮市场的发展脉络。

  热词:夜经济

  今年7月《北京市关于进一步繁荣夜间经济促进消费增长的措施》发布之后,一些餐饮品牌开始陆续在政策的拉动下延长营业时间、频繁推出夜间优惠活动,使得北京夜间消费成为拉动经济增长的新引擎。在地区上,夜经济不仅局限于国贸、王府井等中心繁华商圈,通州、天通苑等地区的居民同样能够感受到夜间消费的便捷与多元。

  除了海底捞、西贝等中式餐饮企业加持之外,西式连锁餐饮品牌肯德基也推出辣串、卤味等10多种夜宵套餐组合,以此入局夜宵市场。肯德基的加入也使得其他餐饮品牌迅速入局,品牌的激增相应地促进了夜间消费单量。据阿里集团发布的“夜经济”报告显示,自进入7月以来,从一线城市的北京到三四线的咸阳,“夜宵”订单最高的增长率达到300%,营收的增长让餐饮品牌看到了夜宵市场的潜力,使得“夜经济”俨然成为餐饮掘金新蓝海。

  热词:跨界

  国际品牌大嘴猴在“占领”年轻人衣柜之后,另辟蹊径开始入局茶饮市场;奈雪の茶、鼎泰丰不断丰富场景做起了酒水生意;在2018年横空出世的瑞幸咖啡也在今年正式上线并独立运营了茶饮品牌小鹿茶;波澜不止的咖啡市场也不断有强势的“搅局者”入场,今年9月,中石化易捷发布全新品牌“易捷咖啡”……餐饮跨界、跨界餐饮的布局成为餐饮品牌依托跨界基因获取更大突破的巧妙玩法。

  随着年轻消费群体的核心需求不断发生变化,不少品牌正在进行多时段、多场景、多品类的多元化布局。在业内人士看来,从产业端来说,为了彰显差异化的优势,很多餐企都开始在多方面进行升级。从消费端来说,目前消费端的升级在倒逼产业端升级,虽然说两者是相辅相成的,但是迎合消费市场、满足消费需求是品牌持久发展的主要途径,跨界的产品、场景是否匹配消费者的核心需求和诉求还有待观察。

  热词:下沉市场

  下沉市场是2019年众多扎根一线城市餐饮企业开始发力布局的市场。海底捞上市后随即宣布了加速扩张的战略,并将三四线下沉市场作为重点挖掘的市场,海底捞的下沉策略也直接带动了海底捞门店数量的增长以及业绩的加速提升,但同时也遭到了国金的唱空,而国金唱空海底捞的理由就是认为海底捞的下沉策略可持续增长能力有限。

  无独有偶,今年在饮品市场掀起波澜的瑞幸咖啡从4月开始悄然布局茶饮市场,并在不到半年的时间内火速推出了独立的茶饮品牌小鹿茶,并开始以独立品牌开始对外加盟,而瑞幸咖啡也明确表示,小鹿茶所面向的市场会是以三四线为主的下沉市场。从互联网企业来看,今年以来美团点评、阿里本地生活先后表示将加速布局下沉市场的意图,阿里本地生活更是推出了“上山下乡”计划以布局下沉市场作为对抗美团点评的新策略。

  热词:打假

  京天红、鲍师傅、鹿角巷……这几个餐饮品牌在今年除了探讨提升品牌价值如何持续发展外,还有一个共同的任务就是维权打假。京天红商标纠纷可以说愈演愈烈,今年更是升级到真假创始人对垒开始“刨家底”。另外,鲍师傅和鹿角巷在维权打假的路上取得了阶段性的胜利,鲍师傅一方从初期北京地区各类侵权店300余家,到目前北京地区侵权店仅不足30家;而鹿角巷在2019年的最后一个月终于拿下了第43类商标,这也意味着鹿角巷终于从这场旷日持久的山寨难题中找到了一个突破口。

  餐饮品牌被仿冒、被山寨甚至被更名的案例不胜枚举,这也成为许多餐饮品牌当下发展过程中的绊脚石。在业内人士看来,餐饮企业,尤其是新兴网红餐饮品牌商标意识不强,是造成品牌被仿冒、抢注的主要原因。掌握商标注册时长,商标先行将会大大降低后期品牌的维权难度。

  热词:外卖涨价

  外卖成本持续上涨正在反映到外卖价格的提升上。外卖市场格局已定,补贴不再是外卖平台存续的方式,降低补贴,提升佣金已然成为外卖平台获取利润、减少亏损的主要方式。餐饮企业也正因此改变自己的外卖策略和定价。今年,一则麦当劳、肯德基同款外卖产品与堂食产品价格不符的消息登上热搜,外卖、堂食不同价的问题也引发了网友和众多消费者的热议。

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